STOP ! La RTB, n’est pas la Radio Télévision de Belgique ! Non ! C’est pas ça ! Enfin… peut-être que c’est ça… mais votre chef de marque ne pensait pas à ça durant la réunion marketing de ce matin…

Le RTB c’est un peu… comme la bourse, mais pour la publicité… Imaginez de grands serveurs publicitaires (les Ads servers) connectés entre eux et avec les principaux éditeurs de sites web (Ad networks). Maintenant, imaginez que vous lanciez une publicité sur le marché (le trading desk) … en fonction de son ciblage, de sa taille, des jours et horaires de diffusion, les Ads servers vont la relayer sur le marché au meilleur rapport de prix que vous aurez fixé… un peu comme une enchère en directe avec un seuil maximum … c’est le Real Time Bidding… RTB…

L’intérêt ? Obtenir les meilleurs rapports de prix entre l’affichage et la qualité de cet affichage.
rtb

Génial me direz-vous… à nuancer !
Le RTB reste un peu… comme la bourse… déshumanisé et dénué de tout sens relationnel avec le consommateur mais terriblement efficace et rentable…

Disons qu’il est à utiliser à bon escient… et sur les conseils d’un expert… ;-)