Bumper Ads, le nouveau format publicitaire de 6 secondes en pré-roll… & impossible à zapper

Bumper Ads, le nouveau format publicitaire de 6 secondes en pré-roll… & impossible à zapper

Bumper Ads, le nouveau format publicitaire de 6 secondes en pré-roll… & impossible à zapper

À partir du mois de mai, il ne sera plus possible de zapper les publicités avant les vidéo Youtube. Du moins, sur smartphone.

Après avoir étudié les modes de consommation des vidéos chez les 18-49 ans, dont le device est le mobile, Google a conçu un nouveau format publicitaire appelé « Bumper Ads ». Ce nouveau format dure 6 secondes. Il est destiné aux utilisateurs de Youtube sur mobile. S’il est plus court que les publicités actuelles (d’une durée de 15 à 60 secondes), il sera impossible d’en faire l’impasse.

Aujourd’hui, les publicités précédant les vidéos Youtube proposent un compte à rebours de 5 secondes. L’internaute peut donc accéder directement à la vidéo.

En créant un nouveau spot publicitaire obligatoire et conçu pour smartphone, Google impose de regarder le contenu en entier, sans tomber dans du display intrusif.

Les annonceurs peuvent acheter ce format depuis le mois de mai. Certaines marques ont déjà pu l’expérimenter au cours de la phase de test sur Youtube. C’est le cas d’Audi.

Les Bumper Ads ne remplaceront pas les formats publicitaires actuels. Ces deux formats sont complémentaires. En effet Youtube proposera toujours une publicité pour chaque vidéo…

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